自 2026-27 賽季起,德國職業足球聯賽的聯盟與運營機構名稱將與賽事品牌正式統一,由原有的德國足球職業聯盟注冊協會(DFL e.V.)、德國足球職業聯盟有限責任公司(DFL GmbH),正式更名為德甲注冊協會(Bundesliga e.V.)、德甲有限責任公司(Bundesliga GmbH)。
德甲、德乙所有俱樂部在當日召開的德國足球職業聯盟會員大會上,全票通過了這一更名決議,相關各委員會及平臺的對應名稱也將同步完成調整。在此之前,德國足球職業聯盟主席團與德國足球職業聯盟有限責任公司監事會,均已全票支持此次更名舉措,背后原因主要包括以下幾方面:
強化品牌整體性
此次更名將進一步凸顯德國職業足球的結構統一性。自 1963 年創立的 “德甲” 品牌獨樹一幟,未來這一品牌將成為覆蓋聯賽聯盟、運營機構、各俱樂部及各項賽事的統一母品牌,在行業內外形成一致的品牌標識。
接軌國際命名慣例
在歐洲主流足球聯賽,以及美國等全球頂級職業體育聯賽中,聯賽聯盟、運營機構與賽事本身采用統一命名已是通行做法,此次更名也讓德國職業足球在命名體系上與國際接軌。
提升品牌識別度
無論是在體育政策研討領域,還是全球商業營銷布局中,“德甲” 這一名稱都能實現清晰的品牌識別,讓全球球迷與合作伙伴快速建立認知。
明確權責劃分邊界
以 “德甲” 作為統一母品牌,能更清晰地區分聯賽體系與德國足協(DFB)的職責和權限范圍。此前德國足球職業聯盟(DFL)與德國足協的權責劃分,在外界認知中時常存在混淆,此次更名將有效解決這一問題。
契合集團重組布局
在近期獲批的德國足球職業聯盟集團重組方案中,新成立的銷售與數字媒體子公司已率先命名為 “德甲傳媒”,此次全體系更名,也是聯盟委員會圍繞集團重組展開的全面品牌整合討論后的結果。
值得一提的是,這是德甲文字與圖形標識繼 2000 至 2017 年后,再次成為聯賽聯盟與運營機構的統一母品牌。本次更名決議不會對目前德甲、德乙聯賽既有的賽事標識產生任何影響。
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