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導(dǎo)語(yǔ)

【文眼】在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，完全摒棄自媒體創(chuàng)作者顯然并不可取，如何規(guī)范并管理他們，是一個(gè)新的時(shí)代課題。從我目之所及，意甲已經(jīng)做出了表率，將自媒體創(chuàng)作者融入到意甲的內(nèi)容生態(tài)中，并引領(lǐng)他們前進(jìn)。

作者丨張賓

圖片丨來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月18日，AC米蘭主場(chǎng)與科莫的比賽，我因?yàn)樯暾?qǐng)的比較晚，并未獲得媒體看臺(tái)席位，而是在旁邊的球迷看臺(tái)觀看了整場(chǎng)比賽。

四天之后AC米蘭主場(chǎng)與帕爾馬的比賽，我與多位中國(guó)同行一樣申請(qǐng)到了媒體看臺(tái)的位置。這讓我又獲得了完全不同的觀賽體驗(yàn)。

圣西羅的媒體看臺(tái)不僅位置好，而且占據(jù)了兩三塊看臺(tái)區(qū)。最靠近球場(chǎng)的位置留給了《米蘭體育報(bào)》等當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ拿襟w，而二、三層看臺(tái)則會(huì)留給自媒體創(chuàng)作者，以及像我們這樣臨時(shí)來(lái)采訪的外國(guó)媒體記者。

與之前打科莫的比賽一樣，我同樣是領(lǐng)票入場(chǎng)，但位置是媒體坐席，桌子上放有寫(xiě)著我名字和單位名稱(chēng)的A4打印紙。

當(dāng)天，我在利維尼奧報(bào)道完冬奧會(huì)自由式滑雪U型場(chǎng)地決賽后，火線趕回米蘭。等我入場(chǎng)時(shí)，下半場(chǎng)比賽已經(jīng)開(kāi)始了。此時(shí)，球迷通道大都已被關(guān)閉，幸運(yùn)的是媒體通道還有工作人員值守，我得以順利進(jìn)場(chǎng)。

圣西羅的媒體看臺(tái)雖然巨大，但可能是因?yàn)檠b有桌子的緣故，每個(gè)座席的空間十分逼仄。對(duì)于我這樣的一個(gè)胖子來(lái)說(shuō)，想要擠進(jìn)去頗費(fèi)了一番周折。當(dāng)然，這里面還是有技巧的，那就是先旋轉(zhuǎn)座椅，然后側(cè)身進(jìn)到座席里面，再把座椅回正。值得稱(chēng)道的是，媒體看臺(tái)的座椅是軟座，屁股不會(huì)特別遭罪。

坐在我旁邊的是一位身材健碩的中年男記者。我其實(shí)分不清楚他是意大利人，還是其他外國(guó)人。憑直覺(jué)，我感覺(jué)他絕非傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者。他開(kāi)著筆記本電腦，同步在觀看這場(chǎng)比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播。不時(shí)，他會(huì)掏出手機(jī)，拍攝比賽片段或者球迷鏡頭。他還有另外一臺(tái)手機(jī)在與家人進(jìn)行直播連線。

按照我粗淺的認(rèn)知，傳統(tǒng)的意大利媒體記者還處于“刀耕火種”時(shí)代，一定會(huì)拿個(gè)筆記本（傳統(tǒng)意義上的筆記本）或者A4紙，在上面寫(xiě)寫(xiě)畫(huà)畫(huà)。

因?yàn)槲也粫r(shí)會(huì)和旁邊的中國(guó)同行交流比賽內(nèi)容，他在拍攝視頻時(shí)打斷了我，讓我不要發(fā)出聲音，避免干擾到他的拍攝。

還有一個(gè)細(xì)節(jié)印證了我的判斷。他對(duì)我手里配了一個(gè)長(zhǎng)焦的OPPO Find X9s手機(jī)產(chǎn)生了濃厚的好奇。他的手機(jī)拍攝效果也不錯(cuò)，但肯定沒(méi)有我這款配了哈蘇長(zhǎng)焦鏡頭的效果那么震撼。

我倆之間的“堅(jiān)冰”隨之被打破。他和他后面的另外一個(gè)同行主動(dòng)問(wèn)起我這款手機(jī)的情況。當(dāng)?shù)弥@是中國(guó)品牌后，他們嘖嘖稱(chēng)奇。他們更為關(guān)心這款手機(jī)的價(jià)格。我鬧了一個(gè)烏龍，把這兩位外國(guó)同行更是驚得瞪大了眼鏡。我口誤把“1000美元（one thousand）”說(shuō)成了“100美元（one hundred）”，幸好這兩位朋友沒(méi)讓我按照這個(gè)價(jià)格幫他們購(gòu)買(mǎi)兩臺(tái)。

攀談起來(lái)，我才知道，我身邊的這位同行果然是自媒體人，他來(lái)自伊拉克，在Facebook上運(yùn)營(yíng)一個(gè)名為“Dr.Calcio”的個(gè)人頻道。他的個(gè)人頻道報(bào)道的都是意甲相關(guān)內(nèi)容，平臺(tái)認(rèn)證是“運(yùn)動(dòng)博主”，簡(jiǎn)介則寫(xiě)著：“一個(gè)關(guān)于意大利足球的體育主頁(yè)，涵蓋了所有與意大利足球相關(guān)的內(nèi)容。”

他一共擁有2.3萬(wàn)名粉絲，內(nèi)容類(lèi)型主要就是照片和視頻。AC米蘭俱樂(lè)部的工作人員告訴我，經(jīng)常會(huì)在AC米蘭主場(chǎng)比賽的看臺(tái)上碰到這位自媒體創(chuàng)作者。

我后來(lái)去他的主頁(yè)看了他發(fā)布的內(nèi)容：照片主要是分享各類(lèi)資訊；視頻則是兩類(lèi)，其中一類(lèi)是他出鏡的視頻，背景是《米蘭體育報(bào)》的封面，我猜測(cè)他是對(duì)《米蘭體育報(bào)》的相關(guān)封面報(bào)道進(jìn)行延伸解讀。另一類(lèi)則是他現(xiàn)場(chǎng)拍攝的比賽片段。

那場(chǎng)比賽，帕爾馬憑借一個(gè)爭(zhēng)議性的頭球，最終客場(chǎng)1比0擊敗AC米蘭。當(dāng)值主裁判最開(kāi)始判罰這個(gè)進(jìn)球無(wú)效，遭到了帕爾馬球員的圍追堵截。“Dr.Calcio”拍攝的這段視頻一共獲得了45萬(wàn)次播放，背景里還能清晰聽(tīng)到我的聲音。

他拍攝的這一類(lèi)比賽視頻輕易能夠獲得幾十萬(wàn)的播放量，也有一些視頻播放量在百萬(wàn)以上。不過(guò)，他個(gè)人出鏡的解讀視頻播放量并不理想，從幾百到幾千不等。在我看來(lái)，他的這一類(lèi)視頻制作過(guò)于粗糙，背景是一副《米蘭體育報(bào)》的封面圖，畫(huà)中畫(huà)是自己出鏡的內(nèi)容，就是對(duì)著手機(jī)的自拍，然后配上阿拉伯語(yǔ)的字幕。

真正令我驚訝的是，在社交媒體大行其道的當(dāng)下，意甲也已經(jīng)向自媒體創(chuàng)作者敞開(kāi)了懷抱。“Dr.Calcio”可能真的是一個(gè)旅居意大利的博士，因?yàn)槊襟w看臺(tái)比較嘈雜，我并沒(méi)有機(jī)會(huì)與他進(jìn)行深入交流。

他在個(gè)人主頁(yè)上有一段阿拉伯語(yǔ)的介紹，谷歌翻譯如下：“冉冉升起的新星阿里-賈西姆（科莫隊(duì)球員，目前被租借效力于沙特聯(lián)賽的納杰馬隊(duì)）來(lái)到了意大利：2010年8月21日，是我刻骨銘心的一個(gè)日期，是我生命中重要一天。這一天，我從巴格達(dá)來(lái)到了米蘭，抵達(dá)了馬爾彭薩機(jī)場(chǎng)。我開(kāi)始實(shí)現(xiàn)我的夢(mèng)想，完成了碩士學(xué)位，然后獲得了博士學(xué)位。14年后的今天，前途遠(yuǎn)大的伊拉克足球明星阿里-賈西姆來(lái)到了意大利。歐洲主流聯(lián)賽是足球天堂，尤其是意甲聯(lián)賽，裝載著所有伊拉克球迷的夢(mèng)想和愿望。認(rèn)識(shí)我的人都知道，14號(hào)是我最喜歡的號(hào)碼，賈西姆也選擇了這個(gè)號(hào)碼，希望這次巧合能預(yù)示著阿里-賈西姆的職業(yè)旅程順利、成功。我的鏡頭會(huì)永遠(yuǎn)追隨你！——2024年8月21日。”

而“Dr.Calcio”絕不是圣西羅媒體看臺(tái)上唯一的自媒體創(chuàng)作者。意甲聯(lián)賽甚至專(zhuān)為數(shù)字自媒體創(chuàng)作者設(shè)定了拍攝規(guī)范：1、自媒體創(chuàng)作者可在比賽中錄制體育場(chǎng)的氛圍和看臺(tái)（不包括球場(chǎng)）總計(jì)不超過(guò)10分鐘，并可實(shí)時(shí)發(fā)布；2、自媒體創(chuàng)作者可在每場(chǎng)比賽拍攝精彩片段（包括球場(chǎng)）總計(jì)不超過(guò)20秒，但這些片段只能在比賽結(jié)束4小時(shí)后發(fā)布；3、所有素材必須以社交媒體風(fēng)格制作，不能像電視轉(zhuǎn)播那樣呈現(xiàn)，內(nèi)容可以發(fā)布在個(gè)人社交媒體頻道上；4、比賽結(jié)束8天后，所有素材都可以在任何頻道上發(fā)布；5、自媒體創(chuàng)作者必須始終使用官方比賽話題標(biāo)簽，比如，自媒體創(chuàng)作者必須在發(fā)布內(nèi)容平臺(tái)上標(biāo)記或提及俱樂(lè)部和意甲聯(lián)賽的官方賬號(hào)。

在與英超、西甲的競(jìng)爭(zhēng)中，意甲有點(diǎn)掉隊(duì)了，但在新媒體的管理方面，它做到了與時(shí)俱進(jìn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，完全摒棄自媒體創(chuàng)作者顯然并不可取，如何規(guī)范并管理他們，是一個(gè)新的時(shí)代課題。從我目之所及，意甲已經(jīng)做出了表率，將自媒體創(chuàng)作者融入到意甲的內(nèi)容生態(tài)中，并引領(lǐng)他們前進(jìn)。