傳奇球星詹弗蘭科·佐拉

2024年9月,玲瓏與英超豪門切爾西足球俱樂部正式確立全球合作伙伴關系。在一年多合作過程中,玲瓏憑借豐富體育營銷經驗,系統執行了“全球引爆-本土深耕-體驗沉淀”的組合策略,有效實現了全球品牌形象的大幅提升與用戶情感鏈接的深度建立。

全球高度:在世界頂級賽場,與卓越并肩

合作期間,玲瓏旗下Linglong、LEAO、CROSSWIND三大品牌標識登陸斯坦福橋球場核心的LED環繞屏,伴隨球隊每一場激烈角逐,進入全球億萬球迷的視野。玲瓏產品品質與品牌實力,在世界足球最高舞臺上與“冠軍標準”同頻共振的印證,以全球化的品牌姿態,接受最苛刻的審視并獲得認可。


本土深度:上海到重慶,讓激情貼近每一程

全球聲量,必須在中國市場尋得扎實而溫暖的回響。為此,玲瓏攜手切爾西策劃“傳奇切爾西中國行”活動,旨在與用戶建立更深度的情感連接。繼2025年3月首站于上海成功舉辦后,2026年1月,這份藍色激情被引入山城重慶,玲瓏攜手佐拉開啟重慶藍色狂歡。活動通過在全國范圍內尋找幸運“錦鯉”,為粉絲創造了與傳奇球星零距離接觸的珍貴機會,點燃了全國球迷的熱情。



在傳播層面,玲瓏整合了合作體育媒體與自有品牌矩陣,展開了多渠道、立體化的傳播。這一系列舉措成效卓著:中國行活動獲得切爾西官方社交媒體超2億人次的曝光支持,顯著提升了玲瓏品牌的影響力與公眾好感度。

體驗溫度:每一個觸點,注入可感知的活力

真正的品牌合作,應讓用戶看得見、摸得著、感受得到。為此,玲瓏多維度激活切爾西IP:在機場、高鐵等核心交通樞紐進行廣泛傳播,將冠軍的激情注入用戶的旅程;并系統化地將切爾西的冠軍元素注入線下服務網絡,設計并發放了包括專屬輪胎展臺、海報、道旗在內的終端陳列物料,成功覆蓋全國終端門店,這些煥然一新的空間,有效提升了終端品牌活力,收獲了積極的市場反饋。


不止于靜態展示,玲瓏更致力于創造動態、共享的激情記憶。過去一年,公司累計組織了13場官方賽事深度觀賽體驗,覆蓋近500人次的核心客戶與合作伙伴。特別是在2025年9月,玲瓏組織的50周年切爾西觀賽活動,讓品牌的歷史積淀與俱樂部的百年榮耀精神深度融合,在共同的吶喊與心跳中,將商業關系升華為擁有共同信仰與珍貴回憶的情感聯結。



同時,策劃并拍攝社交媒體挑戰活動,多次與切爾西社媒共創,國際社媒平臺累計曝光2500萬次,以趣味化、互動化的方式有效放大了全球品牌聲量。

體系化沉淀:超越曝光,構建長期品牌資產

玲瓏輪胎的體育營銷基因,可追溯至2006年——彼時,公司創建了中國第一支女子賽車隊,以此為原點,開啟了近二十年的持續耕耘。截至目前,玲瓏已參與全球超過100項體育賽事,不僅形成了差異化的品牌營銷特色,更積累了豐富的經驗,錘煉出一整套成熟的體育營銷方法論。


與切爾西的合作,是玲瓏輪胎精心構建全球化“冠軍朋友圈”戰略的重要一環。未來,玲瓏輪胎將繼續在這條道路上堅定前行,以卓越科技與品質為基石,以全球化視野與本土化運營為雙翼,持續將澎湃的體育精神轉化為驅動品牌向上的持久動力,與全球更多用戶和伙伴一起,共赴下一段精彩旅程。






原創投稿/新聞線索 tirechina@tirechina.net

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