體育播報(bào)2月18日宣 The Athletic談到了球員的品牌商業(yè)化情況，近年來，球星們?cè)絹碓街匾曂ㄟ^注冊(cè)商標(biāo)來保護(hù)自己的姓名、昵稱、標(biāo)志性慶祝動(dòng)作等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)并防止侵權(quán)。

梅西、C羅均有過品牌權(quán)益困擾，其中梅西為注冊(cè)歐洲商標(biāo)與西班牙自行車公司“Massi”打了近十年官司，C羅的“CR7”品牌在美國曾因同名健身品牌發(fā)起訴訟而受阻。

切爾西球星帕爾默申請(qǐng)注冊(cè)“Cold Palmer”時(shí)，遭百年歷史的法國酒莊“Chateau Palmer”異議，最終移除酒類申請(qǐng)后獲批。他還成功將自己的“顫抖”慶祝動(dòng)作注冊(cè)為商標(biāo)，這有助于未來在與游戲開發(fā)商談判時(shí)爭取授權(quán)費(fèi)。

球星家屬方面，貝克漢姆兒子布魯克林近日爆料父母曾施壓要求他“簽下名字權(quán)”。實(shí)際上，其母維多利亞早在2016年就以監(jiān)護(hù)人身份為他注冊(cè)了商標(biāo)，涵蓋化妝品、玩具、賀卡等7個(gè)類別。

其他球星方面：

姆巴佩、博爾特均注冊(cè)了自己的慶祝動(dòng)作；

貝林厄姆、拉什福德、凱恩、哈蘭德等均注冊(cè)了個(gè)人品牌或口號(hào)；

艾拉-圖恩成為首位注冊(cè)商標(biāo)的英格蘭女足球員。

對(duì)此The Athletic通過與律師咨詢表示，注冊(cè)商標(biāo)是球星“變現(xiàn)、控制和支配”自身名字使用權(quán)的方式，能確保法律確定性并開辟新收入來源。面對(duì)人工智能和深度偽造技術(shù)泛濫，擁有商標(biāo)能提供更強(qiáng)的法律保護(hù)。

俱樂部與球員的博弈方面，球員個(gè)人商標(biāo)在轉(zhuǎn)會(huì)后會(huì)帶來影響，如球迷無法在曼聯(lián)或皇馬官方商店定制印有“C羅”或“CR7”的球衣，因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)歸球員個(gè)人所有。因此，俱樂部也積極注冊(cè)商標(biāo)，如曼聯(lián)的“夢劇場”、曼城的“藍(lán)月”和“93:20”、利物浦的口號(hào)、熱刺的球迷助威歌等用于商業(yè)開發(fā)。切爾西曾獨(dú)家為穆里尼奧和托雷斯注冊(cè)姓名商標(biāo)。

律師也建議球員將注冊(cè)商標(biāo)視為“必需品”，通過掌控個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)來獲取被動(dòng)收入。隨著年輕球迷從追隨球隊(duì)轉(zhuǎn)向追隨個(gè)人，球星個(gè)人品牌的商業(yè)價(jià)值將愈發(fā)凸顯。