京東與國安的合作始于2023賽季,在球隊資金壓力非常大的時候,這筆贊助費對俱樂部運營幫助不小。可商業合作終究要算賬,合同周期結束,雙方不再合作并不意外。讓大家感興趣的是,雙方分手的時間點正好在球隊完成管理層重組、教練組更新之際,最大一塊胸前廣告資源沒了,難免讓球迷心里不踏實。

不過,京東前副總徐雷已經加盟國安。很多人猜測國安與京東的關系不會徹底切斷。從商業層面來看,合作方式并非只有冠名一種。電商平臺、會員權益、票務渠道,都有可以操作的空間。只是在球衣廣告這個最直觀的位置上,京東已經退場。
至于此前球迷們熱議的京東入股、收購,現在都可以畫上一個句號了。職業俱樂部的股權結構并不是隨便說動就能動的,牽涉到了審批、歷史債務、資產評估等一系列的環節。國安的主體公司股權想“直接拿下”幾乎沒有太多操作空間,落實起來實在太難了。

胸前廣告回到中赫,意味著什么?從財務邏輯上看,實際上這是一次內部資源整合。中赫集團本就是俱樂部控股方,把品牌放在最顯眼的位置,本質是集團內部品牌曝光的選擇。是否涉及實際贊助費用,對外不會披露,但可以肯定的是,這不屬于新增現金流。換句話說,京東退出后,俱樂部確實將少一塊市場化收入。

上賽季,北京國安被評為了中超最具影響力俱樂部,證明了國安的商業體量非常大,一年的胸前廣告費至少不會低于2億。畢竟,申花的胸前廣告還賣了3年6個億。但每家俱樂部的談判背景不同,贊助周期、權益包內容都不一樣,簡單橫向比較并不準確。國安這幾年經歷股改、管理層變更,加上聯賽整體商業環境還沒有完全回暖,企業投放預算普遍趨于謹慎。能穩定下來,已經相當不易。
而好消息是,中赫集團自身的資金安排近期出現積極信號。此前有媒體報道,中赫獲得了80億的貸款。集團下一步重點布局將圍繞工體商圈開發,商業綜合體、文娛演出、賽事運營都會納入版圖。國安作為品牌窗口,自然承擔形象展示的功能。胸前印上“中赫”,在某種程度上也是集團推廣戰略的一部分。

至于這些對國安隊的影響,還是在資金層面。上個賽季,俱樂部曾幾次被傳出欠薪的消息。而隨著母公司的資金鏈趨于平穩,加上重新組建成本結構,今年至少在球隊層面,薪水發放會更有保障。對于所有職業球員來說,收入穩定比什么來得都重要。
當然,少了市場贊助,并不代表國安會在原地踏步。俱樂部管理層正在嘗試新的商業模式,比如加強會員體系、拓展青訓合作、盤活工體周邊消費場景。能不能真正帶來增量,還要看執行情況。

可以說,國安俱樂部運營到今天,每一步都不輕松。贊助商更替只是一個小的變化,真正的考驗還是在聯賽開始后。希望新賽季的國安能踢出好成績,不要讓球迷們再次失望。
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